春节临近，旅游市场需求持续升温。记者综合多家旅游平台的数据发现，申遗后首个春节传统文化游高燃，东北冰雪游再续热潮。

同程数据显示，北上赏雪南下看海，是历年国内游客冬季出行的热门选择。进入2025年，国内冰雪游热度持续高涨，滑雪、追极光、住土炕等特色文旅体验吸引了众多南方游客。同程旅行数据显示，2025年春节期间，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地受到游客关注，哈尔滨冰雪大世界和长白山景区进入春节热门景区榜单前十。众多新兴的冰雪游目的地旅游热度也快速上涨。哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市进入春节热门目的地涨幅榜TOP10，旅游热度同比上涨均超过50%。

此外，各类过境免签、入境免签政策的落地，为更多全球旅行爱好者体验中国非遗文化提供了便利条件。在“China Travel”热潮带动下，预计春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”。北京、上海、广州、深圳等将是外国游客入境中国的第一站，同时，西安、成都、杭州、南京、苏州、洛阳等历史文化名城也是较热门的入境游热门目的地。

途牛数据显示，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。

6人游定制旅行数据显示，随着2025年春节的到来，消费者出行需求显著增加，6人游定制旅行春节订单同比增长57%。国内游方面，广东、广西、云南、福建、东北、贵州等地区持续位列热门旅游目的地榜单前列。其中，广东今年表现格外突出，潮汕等地凭借浓厚的春节氛围，吸引大批游客纷至沓来。英歌舞、舞龙舞狮等传统民俗活动，成为春节期间备受游客喜爱的体验项目。相较于往年，人们更看重旅游目的地的“年味”，期望在旅途中沉浸式感受浓郁的节日氛围。

出境游方面，6人游数据显示，家庭游和亲子游占据主力市场。日本、新加坡、马来西亚、泰国、阿联酋、斯里兰卡、北欧、澳大利亚、新西兰、西班牙等地成为最热门的出境游目的地。日本凭借短途优势、丰富优质的冰雪资源以及众多知名游乐园，吸引大量中国游客，成为今年春节出境游的热门之选。