最近双十一购物节落下帷幕，从各大电商平台的数据看，直播电商业绩异军突起，京东和天猫平台的直播间成交额均实现大幅增长。这标志着直播电商已成为引领消费升级的重要力量。
但近期慕思与快手一哥辛巴的合作直播事件，也将线上对线下的冲击推上风口浪尖。此前，辛巴在直播间以超低价格销售慕思床垫，疑似引发慕思线下渠道的强烈不满。这凸显出，在家居行业拥抱直播电商的同时，也需要正视好线上线下平衡发展的问题，推动线上线下融合发展，实现互利共赢，才是长远之计。
一、线上渠道迅猛发展 与线下渠道矛盾日益突出
近年来，随着移动互联网技术的快速发展，线上购物已成为广大消费者的消费习惯。数据显示，2022年中国网络购物用户规模已达8.84亿，同比增长2.4%；直播电商用户达5.26亿，渗透率持续提升。双十一期间，多家家居企业在直播带货上表现抢眼。天猫数据显示,林氏家居、海尔、美的、源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕、TATA等品牌开售一个小时内即破亿元。京东方面，10分钟内超过100个家电家居品牌成交额增长超10倍。抖音家电家居类GMV也较去年增长逾120%。快手方面，家具家装类GMV同比增长超过700%......
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