佛山叠滘看龙舟、西安沉浸式逛华清宫，汉服妆造约拍、汉服主题酒店、国潮主题餐厅、园林茶馆点茶……今年端午假期，“国潮端午”成为最大赢家。相比以往，国潮元素更进一步渗透到本地生活的方方面面，发于文旅，却不只文旅。

  本地生活平台数据显示，借助端午的民俗氛围，北京、西安、南京等文化名城入列全国热门目的地，小众潮玩带上传统文化范儿，让广东佛山、湖北宜昌、福建泉州等一众“民俗小城”变身热门周边游去处，吸粉无数。除此之外，一场由小龙虾引发的觅食游，也将点燃今夏的夜经济。

  业界人士表示，在大力弘扬中华优秀传统文化的时代背景下，将传统节庆文化、非遗文化元素融入文化体验场景与微度假体验，将彼此相互赋能，为文旅市场带来新的动能。

当消费者越来越愿意为民俗、地方美食等深度体验“买单”，优秀的传统文化正在真正融入市民游客的当代文旅生活，让近悦远来的文化氛围更浓。

从曾经的小众变为日常

  国潮体验正从曾经的小众变为日常。今年端午假期，更多的新玩法涌现，以国潮体验最为亮眼，带动新一波出游热潮。美团数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订单量同比增长近70%,“新中式游”正在成为年轻人的新追逐。

  在文化名城西安，端午期间，众多景区推出丰富多彩的文旅活动和优惠，助推“新中式”出游热潮。据悉，游客只需在木华水清门前独立背诵《长恨歌》全文，即可免费进入华清宫游玩。

  “这个门槛可以说是‘形同虚设’，对于年轻人来说很简单，但却增加了景区的友好度和文化意味，强烈建议各地的人文类景区多效仿借鉴。”在广州某游戏公司工作的95后青年小黄对于景区这样的“促销”点赞。

  “大多数人去华清宫只看了长恨歌表演，但其实宫殿建筑以及精致的园林，配汉服、马面裙都非常出片。”有网友在大众点评笔记攻略中写道。

  数据显示，近两周，大众点评“华清宫汉服”搜索量同比增长近220%，“在华清宫当一天杨玉环”等相关笔记攻略“圈粉”一大波平台用户。

  除了景区，融合了城市特色且不断创新的“新中式”文旅供给正日益丰富，渗透到方方面面，“汉服酒店”“国潮餐饮”也悄然走红。

  美团数据显示，今年以来，平台提供“汉服”主题产品的酒店商家数同比增长120%，相关订单量增长300%。在某唐风庭院设计的酒店，端午假期除了为游客提供汉服妆造服务，工作人员也将身着汉服迎客，让酒店也成为旅行中的沉浸式体验场景。

  主打沉浸式的宋韵古风密室、徽派四合院里的古意茶室、体验传统竞技性器械的武术剑道馆……记者发现，各大平台上以“国潮+”为主题的特色玩法五花八门，被不少游客列入端午必玩清单。

   “这类注重潮流时尚与传统文化融合的新业态特别吸引我，所谓的‘国风’体验，就是主打一个沉浸式体验。”在广州游客小丰看来，端午节这样的传统节日让国潮玩法体验更加有了氛围感。

小城小镇吸引游客前往“短途游”

  赛龙舟、吃龙舟饭、品尝各地风味粽子……端午假期，许多小城小镇以各类民俗体验活动，吸引更多周边城市游客前往“短途游”。

  广东素来有着浓郁的龙舟文化，其中佛山凭借其非物质文化遗产项目“叠滘赛龙舟”，成为今年端午假期的热门“民俗小城”。

  “广佛2024端午游龙舟活动攻略”“龙舟夜练地点时间详解”“佛山龙舟村交通攻略”……近一周，“赛龙舟”关键词在大众点评上的环比搜索量暴涨150%，笔记攻略增幅达到120%。“叠滘水乡河涌纵横交错，转弯处的‘龙舟飘逸’是一大看点。此外，赛前几乎每晚还有‘龙舟夜练’，看完夜练又能吃龙舟饭，逛市集、书法展。靓仔快来看龙舟。”不少本地笔记作者在攻略里喊话。

  据美团数据，截至6月1日，佛山文旅预订单量同比增长超过80%，广州、深圳、东莞等省内城市的出行热度最高。而除佛山外，屈原故里湖北宜昌推出的端午文化节凭借汉服巡游、龙舟夜游等民俗活动，也成为短途热门目的地；福建泉州则凭借民俗踩街、王爷船巡海仪式等地方特色节庆吸引众多周边省份的游客，在端午前往泉州的文旅预订单中，深圳游客勇夺热门客源地第一，紧随其后的则是福州、广州、厦门等省内及周边城市。

“小龙虾”助燃夜经济

  随着“体重达标”的小龙虾陆续上市，除了吃各地的风味粽子，“吃虾”也成为端午出游的动力，小龙虾给端午假期带来新一波流量——湖北潜江、荆州，江苏淮安盱眙，湖南益阳等小龙虾产地正迎来大波“吃虾族”。

  据去哪儿负责人介绍，自5月以来，每逢周末，平台上小龙虾产地的酒店预订量都有明显增长，其中在5月20日-6月10日，江苏淮安盱眙同比增长55%，安徽芜湖同比增长四成，安徽蚌埠、湖北潜江、湖北荆州、湖南益阳均增长三成以上。

  去产地吃虾便宜吗？答案是：非也。武汉的李女士算了这样一笔账：“武汉比较大牌的虾店，一份要148-188元，到产地吃能便宜几十块，但算上交通、住宿，其实称不上‘值’。”但她认为，小龙虾吃的就是“折腾劲儿”，“小龙虾就是个社交产品，剥虾沾手就没法玩手机。去产地吃虾很麻烦，其实就是为朋友们聚一聚、玩一玩找个理由。”

  不只小龙虾产地，将小龙虾经济做大做强的长沙、武汉、南京等“集大成者”，以及上海、杭州、南昌等“特色派”吃虾地，都各自凭借小龙虾助燃着今夏的夜经济。

平台数据显示，端午期间，南京酒店提前预订量同比增长近七成，武汉、长沙增长近四成，热门入住商圈周边大多均有知名小龙虾品牌连锁店或特色店。

  小龙虾带旺夜经济，吃饱喝足了的游客多会顺便来一场“Night walk”（夜游）。记者了解到，5月以来，各地不少景区及公园开放夜游项目，包括多地的博物馆，吸引游客感受不一样的“博物馆奇妙夜”。平台数据显示，5月1日至今，全国景区夜间门票销量环比4月增长了逾1倍。预计随着暑假临近，众多主题乐园也将纷纷开启夜游模式，届时，今年的夜间消费热点有望一直持续到10月中旬。